個人事業主のホームページ自作 完全ガイド｜ペライチ・グーペ・BASEを目的別に使い分ける

結論から言うと、ほとんどの個人事業主にホームページは必要です。理由はシンプルで、見込み客はあなたに依頼する前に必ず「どんな人か」を検索し、判断材料を探すからです。そのときに公式サイトが出てこないと、それだけで候補から外れてしまいます。SNSは接触のきっかけとして優秀ですが、次の弱点があります。

• 情報が流れて消える：投稿はタイムラインで下に流れ、料金やサービス内容を後から探しにくい
• 検索に強くない：屋号名や「地域名＋業種」で検索したときにヒットしづらく、指名検索の受け皿にならない
• プラットフォーム依存：アカウント凍結・仕様変更・アルゴリズム変更で、積み上げた発信が一瞬で届かなくなる
• 信頼の“土台”になりにくい：料金・実績・プロフィール・問い合わせ導線を一箇所にまとめた「公式の顔」がない

ホームページは「SNSの代わり」ではなく「受け皿」

誤解しやすいのですが、ホームページはSNSの代わりではありません。SNSや広告・口コミで興味を持った人が「最終確認」に来る受け皿です。役割が違うので、両方あって初めて集客が回ります。私の経験では、SNSのフォロワーが増えても問い合わせが伸びない事業者の多くは、この“受け皿”がないか、あっても料金・申込導線が整理されていないケースでした。

「作らなくてもいい」数少ないケース

例外として、既存客への紹介だけで十分に予約が埋まっている、あるいは特定プラットフォーム（食べログ・minne・Amazonなど）内での販売に専念していて外部集客を当面考えない、という場合は優先度が下がります。ただしその場合でも、屋号・連絡先・実績だけの簡易ページ（後述のペライチ1枚で十分）は用意しておくと、取りこぼしを防げます。

「自作か外注か」で迷ったら、費用・時間・更新頻度の3軸で考えると迷いません。外注の相場は、テンプレート活用の小規模サイトで10〜30万円前後、オリジナルデザインや集客設計まで含めると30〜100万円以上が一般的です（制作会社・内容により変動）。一方、自作ツールなら初期費用ほぼ0円・月額1,000〜1,600円台から始められます。

私が実際に使う「自作でいい／外注すべき」の線引き

コンサルの現場で私が使っている線引きはこうです。「更新頻度が高く、自分の言葉で発信し続けたい」なら自作。ブログやお知らせを頻繁に出す業種（教室・サロン・士業・作家）は、更新のたびに外注していてはコストも時間も合いません。逆に、「更新はほぼ発生せず、第一印象のデザインが受注を左右する」なら外注が向きます。高単価のBtoBや、世界観がそのまま価値になるブランドがこれに当たります。

ここで一つ、失敗事例を共有します。以前ご相談を受けた方は、開業時に30万円で立派なホームページを外注したものの、「作って終わり」で1年間ほとんど更新せず、検索流入はほぼ0。デザインは綺麗でも、更新のない静的サイトは検索エンジンに評価されにくく、集客資産になりませんでした。大事なのは「作る」ことではなく「育てる」こと。この視点があるかどうかで、同じ予算でも結果は正反対になります。

「自分の場合はどちらが正解か判断がつかない」という方は、後半で解説する目的別マップを見てから決めれば大丈夫です。もし設計から相談したい場合は、お問い合わせ（無料相談）から現状をお聞かせください。

個人事業主の自作は、基本的に次の4つのどれかに落ち着きます。多くの比較記事は機能を横並びにしますが、大事なのは「あなたのゴール」に紐づけて選ぶことです。まずは目的別の早見マップで、自分の位置を確認してください。

ざっくり言えば、「1枚で申込を取る＝ペライチ」「店舗の顔を持つ＝グーペ」「物を売る＝BASE」「検索で集客し続ける＝WordPress」。この4象限のどこに自分がいるかを先に決めると、料金や機能の細かい比較で迷わなくなります。5サービス以上を機能軸で徹底比較したい場合は、詳細版のホームページ作成サービス比較 2026｜目的別おすすめを受け皿として用意しています。

「掛け持ち」も普通｜例：ペライチ＋BASE

1つに絞る必要はありません。私がよく提案するのは役割分担の掛け持ちです。たとえば「サービス紹介と予約はペライチの1枚で、物販だけBASEで」といった構成。それぞれ得意分野で使えば、無理に高機能プランへ上げるより安く・分かりやすく仕上がります。次のH2から、各ツールが「どんな個人事業主に向くか」を1つずつ見ていきます。

ペライチは、その名の通り「1枚（ペラ1）」で完結するランディングページ（LP＝個別の流入ページ）を最短で作れるのが持ち味です。ブロックを積み上げるだけで縦長の訴求ページが数時間で完成し、予約・決済・メルマガもオプションで追加可能。「開業のご挨拶ページ」「セミナー・イベント告知」「単発サービスの予約」「キャンペーンLP」で真価を発揮します。

ペライチの料金プラン（2026年8月時点）

2025年10月1日の改定で、無料のフリープランでは公開できるページが0枚になりました。つまりページを公開・集客・販売するには有料プランが必要です（公式参照推奨）。

• ライト：月1,465円（年契約）／月1,628円（月契約）／名刺代わりの1枚・告知LP向け
• レギュラー：月2,950円（年契約）／月3,278円（月契約）／予約・決済やブログ機能まで本格活用したい場合

年契約のほうが割安で、上位プランでは複数ページ運用も可能です。料金は変動するため、申込前に公式で最新プランをご確認ください。

SEOコンサル視点での向き・不向き

私の経験では、ペライチは「1ページで完結する明確なゴールがある」用途に絞ると強いツールです。開業直後に「まず1枚だけ、ちゃんとした申込ページを立てたい」というニーズに最短で応えます。逆に、記事を量産して「地域名＋業種」やロングテールKWで検索流入を積み上げる用途には向きません。「まず反応を見たい」ならペライチ、「長期の検索集客が主目的」ならWordPress――が線引きです。

グーペ（GMOペパボ運営）は、飲食店・美容室・サロン・小売・士業といった「店舗系ビジネスの複数ページ型ホームページ」を簡単に作れるサービスです。トップ・メニュー・アクセス・お知らせ・予約フォームなど、店舗HPに必要なパーツが最初から揃い、パソコンが苦手でも運用しやすい設計。最短30分で公開でき、開業と同時に「会社の顔」を持てます。

グーペの料金プラン（2026年8月時点）

2026年3月に価格改定が行われています（公式参照推奨）。

• ライトプラン：月1,331円〜（12ヶ月契約・税込）／個人店・小規模店の基本運用に
• スタンダードプラン：月3,300円〜（12ヶ月契約・税込／情報にばらつきがあるため公式参照推奨）／電話サポートや予約・ネット販売機能まで手厚く使いたい場合

契約期間は1〜12ヶ月から選べ、12ヶ月契約が最も割安。15日間の無料お試しもあります。料金は変動するため申込前に公式でご確認ください。

店舗集客での使いどころ｜MEO・ローカルSEOとの相性

グーペは店舗HPのテンプレートが充実しているぶん、Googleビジネスプロフィール（GBP）やローカルSEOと組み合わせた「地域集客の受け皿」として使いやすいのが強みです。私も「まずグーペで店舗HPを整え、GBP・SNSと連携して地域名検索の流入を受け止める」導線をよく提案します。教室業やレッスン業のように“先生自身”が価値になる業種でも、プロフィールと実績を整えるだけで信頼が伝わります（教室業の事例：ピアノ教室SEO 9ステップ）。

「ホームページで物を売りたい」なら、店舗HP型ではなくネットショップ特化のBASE（ベイス）が最短です。商品登録・カート・決済・配送設定がワンパッケージで、初期費用・月額0円（スタンダードプラン）で今日から開設できます。ハンドメイド作家・小規模EC・実店舗のオンライン販売立ち上げに向いています。私が運営する当メディアでも、物販を志す読者が実際に最も多く選んでいるツールで、自信を持っておすすめできる注力商材です。

BASEの料金プラン（2026年8月時点）

• スタンダードプラン：月額0円／決済手数料3.6%＋40円＋サービス利用料3.0%（売れたら課金型）
• グロースプラン：月16,580円（年払い）／19,980円（月払い）／決済手数料2.9%・サービス利用料0%

両プランで使える機能は同じで、違いは手数料体系のみ。目安として月商が約33万円を超えるとグロースプランのほうが総コストで有利になります（公式・外部試算参照／実際の分岐点は客単価により前後します）。まずスタンダードで始め、売上が伸びたらグロースに切り替えるのが定石です。売上0の状態で固定費がかからないのは、開業直後の個人事業主にとって大きな安心材料です。

BASEのSEO面での注意点

BASEは「売る」ことに特化する反面、コンテンツSEOで検索流入を積み上げる面ではWordPress＋ECに一歩譲ります。私の経験でも「まず売り始める・SNSや広告の受け皿にする」段階では優秀ですが、検索集客を主軸にするフェーズでは物足りなくなることがあります。無料ネットショップが本当に稼げるのか、手数料・集客面まで深掘りした評価はBASE（ベイス）評判・レビューにまとめています。

ここまでの3ツールが「手軽さ」を軸にするのに対し、WordPressは「自由度とSEO資産性」を軸にした本格運用型です。レンタルサーバーと独自ドメインを自分で用意して構築する“持ち家型”で、導入ハードルは上がりますが、記事を積み上げるほど検索流入が増える資産性の高さが最大の強み。広告費に頼らず、地域名やロングテールKWで長期的に集客したい個人事業主の本命ルートです。

こんな個人事業主はWordPressを選ぶべき

• 専門性を発信して指名で選ばれたい：コラム・お役立ち記事で信頼を積み上げたいコンサル・士業・講師業
• 広告費をかけずに検索から集客したい：「地域名＋業種」やお悩みKWで継続的に流入を得たい
• 将来的にデザイン・機能を拡張したい：予約・会員・EC・LP…と成長に合わせて足していきたい

WordPressは無料ソフトですが、動かすにはレンタルサーバー（月500円台〜）と独自ドメインが必要です。サーバーは表示速度がSEO・離脱率に直結するため、国内実績の豊富な高速サーバーを選ぶのが安全です。私がよく勧めるのはConoHa WINGとエックスサーバーの2択。初期構築の全手順はWordPressブログの始め方完全版で解説しています。

私の経験則として、「作って終わり」ならノーコード、「育てて集客資産にする」ならWordPress。ペライチやグーペで始めて、記事集客を本格化したくなったタイミングでWordPressへ移行する――という段階的な進め方も、まったく問題ありません。

どのツールを選んでも、最低限そろえるべきページと設定は共通です。ここを外すと「作ったのに問い合わせが来ない」原因になります。開業時の基本セットを押さえておきましょう。

開業時に最低限そろえる5ページ

• トップページ：一目で「誰に・何を・どんな価値を」提供するかが伝わる看板
• サービス（メニュー）：提供内容を具体的に。写真・所要時間・対応範囲まで書く
• 料金：価格を明示。金額を隠すと問い合わせのハードルが上がり離脱される
• プロフィール（運営者情報）：顔・経歴・想い。個人事業主は“人”で選ばれるため最重要
• お問い合わせ／予約：フォーム・電話・LINEなど、迷わず連絡できる導線を1つ以上

この5枚がそろえば、開業時のホームページとしては十分です。加えて、実績・お客様の声・よくある質問（FAQ）を足すと信頼性（E-E-A-T＝経験・専門性・権威性・信頼性／Googleがコンテンツ品質を測る視点）が高まり、成約率も上がります。

最低限のSEO設定｜ここだけは押さえる

1. 各ページのタイトルに「地域名＋業種・サービス名」を入れる（例：「神戸 パーソナルジム｜○○」）
2. 説明文（メタディスクリプション）を各ページに設定し、検索結果でのクリックを促す
3. Googleビジネスプロフィール（GBP）を開設し、ホームページと相互にリンク（ローカル集客の要）
4. GSC（Google Search Console＝検索結果での順位や流入を確認できる無料ツール）に登録し、表示回数・順位を把握する
5. GA4（Google Analytics 4＝サイトの訪問者やCVを解析する無料ツール）を導入し、CV（コンバージョン＝問い合わせ・購入などの目標達成数）を計測する

ペライチ・グーペ・BASEはいずれもタイトルや説明文を管理画面から設定でき、GBPやアクセス解析とも連携できます。「作って公開」で止めず、計測まで一度セットしておくと、後から改善の判断ができます。順位が伸びないときの原因切り分けは検索順位が上がらない15の原因と対策が役立ちます。

独自ドメインは開業時に取る｜お名前.com とムームードメイン

意外と後回しにされがちですが、独自ドメイン（例：yourshop.com）は開業時に取っておくべきです。理由は3つ。①「屋号.com」のようなアドレスは信頼性が段違い、②サービスを乗り換えてもドメインを持ち運べば積み上げた評価やブランドを失わない、③メールアドレスも屋号ドメインで統一でき、名刺・請求書まで一貫します。無料サービスのサブドメイン（〇〇.base.shopなど）のままだと、後で独自ドメインに移す際にSEO評価をリセットしかねません。取得の考え方は独自ドメインの取り方・選び方 完全ガイドで詳しく解説しています。

Q. ホームページは無料で作れますか？

物販ならBASEのスタンダードプランが月額0円で始められます（売れたら手数料）。ただしペライチは2025年10月改定で無料プランでの公開ができなくなり、公開には有料プランが必要です。「完全無料で長く公開し続ける」より、月1,000〜1,600円台の有料プラン＋独自ドメインで始めるほうが、信頼性・SEO・持ち運びの面で結果的に得です。

Q. パソコンが苦手でも自作できますか？

できます。ペライチ・グーペ・BASEはいずれもコード不要で、テンプレートに文字と写真を差し替えるだけ。グーペは最短30分で公開できる設計です。むしろ「デザインの完璧さ」より「料金・実績・問い合わせ導線が明確か」のほうが成約に効きます。苦手意識より、伝えるべき情報がそろっているかを優先しましょう。

Q. 自作ツールからWordPressへ後で移行できますか？

可能です。多くの個人事業主が「まずペライチやグーペで公開→記事集客を本格化したくなったらWordPressへ移行」という段階的な進め方をしています。このとき独自ドメインを最初から取っておけば、移行してもアドレスとブランドを保てるのが大きな利点です。だからこそ、ドメインだけは開業時に押さえておくことをおすすめします。

Q. ペライチとグーペはどちらがいい？

目的で決まります。1枚のページで申込・予約・告知を完結させたいならペライチ、店舗の複数ページ（メニュー・アクセス・お知らせ等）を持ちたいならグーペです。イベントやキャンペーンが中心ならペライチ、常設の店舗サイトならグーペ、と考えると迷いません。

Q. ホームページを作れば集客できますか？

「作るだけ」では集客できません。これは私が最も強調したい点です。検索で見つけてもらうにはSEO設定と継続的な更新が、来訪者を申込に変えるにはCVR（コンバージョン率＝来訪者のうち購入に至る割合）を意識した導線設計が必要です。公開はスタート地点。GBP・SNS・記事更新と組み合わせて初めて集客が回ります。設計から相談したい方はお問い合わせ（無料相談）へどうぞ。

最後に、この記事の要点を目的別の早見表に落とし込みます。「自分が何で稼ぐか」から逆算すれば、選ぶ道具は自動的に決まります。

そして全ツール共通で忘れてはいけないのが、①開業時に独自ドメインを取る、②基本5ページをそろえる、③GBP・GSC・GA4で計測をセットするの3点です。ここまで整えれば、開業直後の個人事業主のホームページとしては満点。あとは更新を続けながら育てていくだけです。

「どれで始めるか決めたが、集客まで含めて設計を任せたい」「自作したものの反応が出ない」――そんなときは、遠慮なくご相談ください。私自身も一人の個人事業主として、同じ目線で最短ルートをご提案します。