Shopify・BASE・STORES徹底比較 2026｜SEOのやりやすさで選ぶD2Cカート

結論から書きます。「今の月商」と「検索集客にどこまで本気で取り組むか」の2軸で選ぶと、迷いが消えます。

料金はいずれも各社公式サイトの表示額です（2026年9月時点・公式参照推奨）。規模別に言い換えると、次の通りです。

• これから始める・月商がまだ読めない：BASE。売れなければ月額費用はかからない
• 実店舗があり、対面決済や予約もまとめたい：STORES。お店全体の道具として選ぶ
• 月商が伸び、検索で本格的に勝ちにいく：Shopify。触れる範囲の広さがそのまま武器になる

ここで大事なのは、「最初の選択が一生の選択ではない」ことです。私がおすすめしている流れは「BASEで始めて、伸びたらShopifyへ」。ただし、この流れで検索の評価を無駄にしないための準備が1つだけあります。H2-8で詳しく書きます。

自社ECは、開いただけでは誰も来ません。モールと違い、お客様を連れてくる仕組みを自分で持つ必要があります。その手段は、大きく分けて広告・SNS・検索の3つです。

経済産業省の調査では、2024年の国内BtoC-EC（消費者向けネット販売）市場は26.1兆円、物販分野は15兆2,194億円、物販のEC化率は9.78%でした（経済産業省 令和6年度電子商取引に関する市場調査・2025年8月26日発表。2026年9月の確認時点で参照できた最新版ですが、公開から1年以上経っているため古い可能性があります）。市場は大きい一方で、売り手も増え続けています。

広告は止めた瞬間に来客が止まる。検索は積み上がる

広告は即効性がありますが、予算を止めると来客も止まります。検索は育つまで時間がかかる代わりに、一度上位に定着したページは広告費なしでお客様を連れてきてくれます。私が前職で広告費ゼロのまま年商1〜2億円を回せたのは、この「積み上がる集客」を10年続けたからです（詳しくは自社ECが検索でAmazonに勝てた理由に書きました）。

検索で効いた施策は、どれも「サイトを自分で触れる」前提だった

振り返ると、前職で順位を守るために続けた作業は、次のようなものでした。

• ページの住所（URL）を変えない：評価が積み上がったページを、リニューアルで失わない
• 検索結果に出るタイトルと説明文を直す：表示されているのに押されない言葉を毎月見直す
• 読み物から商品ページへリンクを張る：「知りたい人」を売り場まで案内する
• お客様の質問を記事にして足し続ける：ブログのような読み物の置き場が必要

どれも特別な技術ではありません。ただし、カート側が「そこは触れません」と言えば、その施策は打てません。料金の差は後から取り返せますが、打てない施策は取り返せない。これが、私がカートを「SEOのやりやすさ」で選ぶべきだと考える理由です。

まず、各社公式サイトに掲載されている料金を並べます（2026年9月時点・公式参照推奨）。

出典：BASE 料金プラン／STORES ネットショップ 利用料金・手数料／Shopify 料金プラン（いずれも2026年9月17日取得）。Shopifyの料金ページには税込・税抜の明記がありませんでした。BASEはPayPay・Amazon Pay・PayPal利用時に決済手数料が1%加算、STORESはPayPalやキャリア決済などで高い料率（フリー6.5%／スタンダード4.6%）が適用されます。

月商別の実質コスト試算（月額＋決済手数料）

上の料金をもとに、私が試算しました。条件は「客単価5,000円・全件国内クレジットカード決済・年払い／年契約の料金」です。振込手数料、アプリやテーマの費用、送料は含みません。

この試算から、次の3つが読み取れます。

1. 手数料だけなら、BASEは最安ではない：月商10万円の時点で、STORESフリーやShopifyのほうが安い
2. BASEのスタンダードとグロースの損益分岐は、この条件で月商約37万円：それを超えるならグロースを検討する価値がある
3. 月商30万円を超えると、STORESスタンダードとShopifyがほぼ横並びで安くなる

それでも私が立ち上げ期にBASEをすすめるのは、「売れなければ1円もかからない」安心感で、まず始められるからです。売れるかどうか分からない段階で、毎月の固定費を払い続けるのは精神的にも負担になります。一方で、Shopifyは月額以外にアプリ代がかかることが多く、表の数字だけで判断すると見誤ります。

Shopifyは、世界中で使われている本格的なネットショップの仕組みです。3つの中で「自分で触れる範囲」が最も広いのが特徴です。

料金プラン（2026年9月時点）

公式料金ページでは、最初の3日間無料、その後3か月間は月額150円で使える案内が出ていました（2026年9月時点・内容は変わるため公式参照推奨）。

強み

• テーマ（デザインのひな形）のコードまで編集できる：表示の細部まで自分で決められる
• ブログ機能が最初から付いている：読み物と商品ページを同じドメインで育てられる
• アプリで機能を足せる：定期購入やレビューなど、事業の成長に合わせて拡張できる
• 自分のドメインをそのまま使える：検索の評価を自分の資産として積み上げられる

弱み・注意点

• 自由度が高いぶん、設定に時間がかかる：「開けばすぐ売れる」状態にはならない
• アプリを足すほど月額が増え、表示も重くなりやすい：私の経験則として、入れる前に「本当に要るか」を1つずつ確認するのが安全です
• 商品ページの住所は「/products/」から始まる形が固定：この部分は変えられない（詳細はH2-7）

Shopifyは「使いこなせる人がいれば最強、いなければ持て余す」カートです。社内に運用できる人がいるか、外部に相談できる先があるかで判断してください。

BASEは、月額0円・メールアドレスだけで今日から始められるネットショップです。売れたときだけ手数料がかかる仕組みなので、「まず試したい」段階の事業者に向いています。

2つのプランの違い

出典：BASE 料金プラン（2026年9月17日取得・公式参照推奨）

検索集客の視点で見たBASEの良いところ

• ブログ App（無料）で読み物を置ける：記事から商品ページへリンクも張れる
• SEO設定 App（無料）でページ説明を入れられる：トップ・ABOUT・各商品ページが対象（BASE Apps SEO設定）
• 独自ドメイン App（無料）で自分のドメインを使える：ただし「shop.example.com」のようなサブドメインのみ対応（BASE Apps 独自ドメイン・2026年9月17日確認）

一方で、商品ページの住所は「/items/」のあとに自動で振られる番号になり、好きな英単語にはできません。検索結果に出るタイトルの細かい調整やコード編集もShopifyほど自由ではありません。つまりBASEは、「検索集客の基本を無料で練習できる場所」と考えるとちょうどいいカートです。

審査の流れや実際の管理画面、売れるまでの運用はBASE（ベイス）評判・レビュー｜無料ネットショップは本当に稼げるかで詳しく書いています。

STORESは2026年3月24日に料金体系を見直し、ネットショップ・キャッシュレス決済・POSレジ・予約など複数のサービスを1つのプランで使える形に統合しました（STORES株式会社のお知らせ・2026年3月26日発表）。

ネットショップの料金（2026年9月時点）

出典：STORES ネットショップ 利用料金・手数料／STORES Magazine サービス料金まとめ（2026年9月3日更新・2026年9月17日取得）。独自ドメインがスタンダードプランの機能であることも同記事で確認しました。

STORESが向いている人・向いていない人

• 向いている：実店舗や教室があり、対面決済・予約・ネット販売をまとめて管理したい
• 向いている：月商が30万円を超え、月額を払ってでも手数料を下げたい（H2-3の試算参照）
• 慎重に検討：検索集客を主軸にしたい。フリープランは独自ドメインが使えず、検索の評価を自分のドメインに貯められない

STORESは、管理画面から商品タイトル・URL・ページ説明を設定できると公式マガジンで案内されています（STORES Magazine 商品ページの書き方とSEO対策・2026年6月9日更新）。一方、読み物を置くブログ機能の有無と、商品情報を検索エンジンに伝える構造化データの出力状況は、公式の記載を見つけられませんでした。※実値で要差し替え（公式参照不可だったため要オーナー確認）

ここがこの記事の本題です。検索集客の実務で私が確認する5つの観点で、3つのカートを比べました。確認できたのは各社の公式ヘルプ・公式開発者ドキュメント・公式Appページに書かれていることだけで、書かれていない項目は「未確認」としています。

出典：Shopify ヘルプセンター SEO／Shopify robots.txtの編集／Shopify.dev structured_data／BASE Apps SEO設定／STORES Magazine（いずれも2026年9月17日確認）

①URL構造：「住所を自分で決められるか」

URLは、ページの住所です。住所に商品を表す言葉が入っていれば、人にも検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。Shopifyは「/products/」のあとを英数字で決められますが、「/products/」「/collections/」の部分は固定です。BASEは番号で、自分では決められません。私の経験則として、URLの見た目そのものが順位を大きく左右した実感はありません。本当に大事なのは「一度決めた住所を変えないこと」です。

②構造化データ：「商品情報を検索エンジンに正確に渡せるか」

構造化データとは、商品名・価格・在庫などを検索エンジンが読み取りやすい決まった形で書き添える仕組みです。Shopifyは開発者向けの公式ドキュメントで、テーマから商品情報をこの形で出力する方法を公開しています。BASEとSTORESは、出力の有無を公式情報で確認できませんでした。気になる方は、自分の商品ページをGoogleの「リッチリザルト テスト」にかけると確認できます。

③表示速度：「カートより、足した部品で決まる」

表示速度は、3つのカートを同じ条件で測った公式データがないため、カート名だけで優劣はつけません。どのカートでも、重くなる原因はだいたい同じです。

• 画像が大きすぎる：スマホで見るなら、横幅は画面に合う大きさで十分
• アプリや外部の仕組みを足しすぎる：1つ足すたびに読み込む部品が増える
• トップページに動画やスライドを詰め込む：最初の表示が遅くなる

自分のショップの速度は、Googleの「PageSpeed Insights」にURLを入れると無料で測れます。速度の考え方は表示速度の改善方法｜Core Web Vitals対策でも解説しています（WordPress向けですが、画像と部品の考え方は共通です）。

④ブログ機能：「知りたい人」を集める置き場があるか

ECの検索集客で、私が最も差がつくと考えているのがここです。商品名で検索する「買いたい人」は大手と取り合いになりますが、その手前の「使い方」「選び方」を調べる人は、読み物で集められます。Shopifyは標準搭載、BASEは無料Appで追加できます。

見落としがちな6つ目：検索の評価を「自分のドメイン」に貯められるか

5つの観点より大事かもしれないのが、独自ドメインです。「○○.base.shop」のようなカート会社のドメインで育てた評価は、乗り換えるときに持ち出しにくくなります。自分のドメインで始めておけば、カートを変えても住所の「持ち主」は自分のままです。

• Shopify：自分のドメインを接続できる
• BASE：独自ドメイン App（無料）で、サブドメイン（shop.example.com など）のみ対応
• STORES：スタンダードプランで利用可能

ドメインは年単位で払い続けるものなので、取得料金だけでなく更新料も確認してから選んでください。国内大手の料金や更新・移管の実際はお名前.com 評判・レビューにまとめています。ロリポップ!などGMOペパボのサービスとまとめて管理したい方はムームードメインも選択肢です。

乗り換えを考えるべき3つのサイン

「月商○万円になったら乗り換え」と一律には言えません。私は次の3つのうち2つ以上が当てはまったら、検討を始めることをおすすめしています。

1. 月商が30万円を超え、しばらく続いている：H2-3の試算では、BASEスタンダードとShopify Basicの差が月約7,900円に広がる
2. 検索でやりたい施策が、BASEの制約で打てない：タイトルの細かい調整、構造化データ、読み物の作り込みなど
3. 運用に時間を使える人がいる：Shopifyは設定と保守に手がかかる。人がいないなら乗り換えは早い

なお、手数料だけの問題なら、乗り換えずにBASEグロースへ切り替える手もあります。同じ試算条件では月商約37万円が分岐点です。移行作業がいらないぶん、手間は最小です。

移行で検索順位を落とさないための準備

カートを変えると、ほぼ確実に商品ページの住所が変わります。BASEの「/items/番号」は、Shopifyでは「/products/英数字」になるからです。古い住所で積み上げた評価を新しい住所へ引き継ぐには、「古い住所に来た人を新しい住所へ自動で案内する設定（リダイレクト）」が必要です。

1. 最初から独自ドメインでBASEを始めておく：ドメインが自分のものなら、移行後も同じドメインをShopifyにつなげられる
2. 移行前に、全商品の古いURLと新しいURLの対応表を作る：抜けがあると、その商品の評価は引き継げない
3. Shopifyの管理画面で古いURLから新しいURLへのリダイレクトを登録する：Shopifyは標準プランで最大10万件まで登録でき、住所が存在しない（404の）URLに対して機能する（Shopify Help Center URL redirects・2026年9月17日確認）
4. 移行後1〜2か月は、GSC（Google Search Console＝検索結果での順位や流入を確認できる無料ツール）で表示回数とエラーを毎週確認する

逆に、BASEの初期ドメイン（○○.base.shop）で育てた場合、そのドメインはBASEの持ち物です。移行後に古いURLから新しいURLへ自分で案内を設定する方法は、私が確認した範囲ではBASEの公式ヘルプに記載がありませんでした。「将来乗り換えるかもしれない」と少しでも思うなら、独自ドメインは最初に取っておく。これが、この記事でいちばん伝えたいことです。移行後に順位が戻らないときの確認手順は検索順位が上がらない15の原因と対策チェックリストが参考になります。

Q1. 無料プランのままでも検索から売れますか？

売れる可能性はあります。検索で評価されるのは、カートの料金ではなくページの中身だからです。ただし、無料プランは手数料が高めで、STORESフリーは独自ドメインが使えません。「始めるのは無料、検索の土台（ドメイン）は最初から自分のもの」が、私のおすすめする組み合わせです。

Q2. 独自ドメインは本当に必要ですか？

検索集客を続けるつもりなら、必要だと考えています。理由はH2-8の通り、カートを変えても評価を持ち出せるからです。名刺やチラシに載せるURLが変わらない、という実務上の利点もあります。

Q3. 楽天やAmazonと併用してもいいですか？

併用は問題ありません。ただしこの記事は自社ECの話に絞っているため、モール側の売り方は扱いません。モールの売上に頼りすぎている状態から、自社ECへ比重を移す手順は楽天・Amazon依存から自社EC(D2C)へ｜脱モールの手順と判断基準で解説しています。

Q4. すでにホームページがあります。ネットショップは別に作るべきですか？

ホームページと同じドメインの下にショップを置くと、評価をまとめやすくなります。BASEならサブドメイン（shop.example.com など）で運用できます。ホームページ側の作り方は個人事業主のホームページ自作 完全ガイド、作成サービスの比較はホームページ作成サービス比較 2026を参考にしてください。

Q5. カートを決めたら、次に何をすればいいですか？

お客様からよく聞かれる質問を20個書き出してください。それが最初に書く読み物のテーマになります。ECサイト全体の検索集客の進め方はECサイトのSEO対策 完全ガイド 2026に手順としてまとめています。

最後に、この記事の内容を行動の順番でまとめます。

1. 独自ドメインを取る：カートを変えても検索の評価を残すため
2. BASEでショップを開き、独自ドメイン Appでつなぐ：固定費ゼロで始める
3. ブログ AppとSEO設定 Appを入れる：読み物の置き場とページ説明を用意する
4. お客様の質問をもとに、読み物を月2〜4本書く：私の経験則として、続けられる本数に絞るほうが長続きします
5. 月商30万円超が続き、BASEで打てない施策が出てきたらShopifyを検討する

3つにまとめると、①料金は月商で比べる、②SEOの自由度は「打てる施策の数」で比べる、③どのカートでも土台（独自ドメイン）は自分で持つです。これを1つの原則に畳むと、「カートは借り物、検索の評価は自分の資産」。借り物は替えられますが、資産は自分の手元に置いておく必要があります。

BASEの使い勝手や審査、実際に売れるまでの運用はBASE（ベイス）評判・レビューで詳しく解説しています。