SEO外注の相場2026｜記事作成・内部対策・コンサルで変わる費用の読み方

結論から書きます。SEO外注の見積りは、「どの作業を」「どの単位で」「何個ぶん」買うのかに分けて読んでください。月額はその合計に付いた名前です。

月額だけでは比べられない例を挙げます。当サイトのSEOコンサルティング費用・相場2026で紹介した2枚の見積りです。

Aは高くBは安い、という話ではありません。Aは「提案」を、Bは「記事と改修」を買う契約で、買っているものが違うのです。月額の帯を並べた相場表では、この違いが見えません。

私の経験則として書きます。前職で見積りを承認するとき、最初に聞いたのは「いくら下がるか」ではなく「この行は何個ぶんの値段か」でした。個数が言える行は削るか残すかを判断できます。言えない行は、判断そのものができませんでした。

SEOを外に出すとき、お金の行き先は次の5つのどれかです。見積書を受け取ったら、まず各行をこの5つに仕分けてください。

1. 記事作成（コンテンツ制作）：キーワード調査、構成、執筆、校正、入稿
2. 内部対策・技術改修：タイトルや見出し、内部リンク、表示速度、インデックス（検索エンジンへの登録）の点検と修正
3. 被リンク・PR：他サイトから紹介されるための企画づくりと広報
4. 戦略設計（コンサル）：どのキーワードを、どの順で、どのページで取りにいくかの判断
5. ツール・計測：順位や流入を記録する道具の利用料と、数字をまとめる作業

5つは「残り方」が違う

私が発注側で見落としやすいと感じていたのは5つ目です。計測ツールを外注先の名義で契約していると、解約と同時に過去の順位記録が見られなくなります。ツールは自社名義で契約し、外注先に閲覧権限を渡す形にしておくと、会社を替えても数字が続きます。

外注費の「単位」は4種類あります。同じ作業でも、どの単位で値付けされているかで、見積書の読み方が変わります。

• 文字単価：1文字あたりの値段。文字数を増やせば金額が増える
• ページ単価（1本単価）：記事1本、修正1ページあたりの値段
• 人時単価：担当者が1時間動くことへの値段
• 月額固定：1ヶ月の定額。中身は人時か本数のどちらかに必ず戻せる

作業別｜単位と、見積書で曖昧になりやすい箇所

目安はSEOコンサルティング費用・相場2026の掲載値と同じです（当サイト2026年8月調査時点の公開情報ベース）。会社や時期で変わるため、ものさしとして使い、最終的には各社の提示で確認してください。

単位をそろえると、違う見積書が比べられる

文字単価の見積りと1本単価の見積りは、「文字単価×文字数＝1本単価」で同じ土俵に乗ります。たとえば1本5万円で5,000字の記事なら、文字単価に直すと10円です（計算例）。月額固定は、月の稼働時間で割れば人時単価になります。片方の単位に換算してから並べてください。

記事作成は「1本いくら」で語られますが、1本の中には5つの工程があります。どの工程を外に出すかで、価格も、社内に残る手間も変わります。

当サイト掲載の目安で、1本あたり個人1〜5万円・中小3〜10万円・大手5〜15万円と幅があるのは、この5工程のうちどこまで含むかが違うためです。見積りを受け取ったら「①〜⑤のどれが入っていますか」と聞いてください。

なお、文字単価の「平均値」は、官公庁や業界団体が公表したものを確認できませんでした。制作会社やクラウドソーシング関連のブログに目安は載っていますが、出どころが各社の見解のため、本記事には載せていません。

私の負け｜本数で発注して、説明できる記事が残らなかった

失敗も書きます。前職で、単価の安さを優先して記事の量産を外に出した時期がありました。公開本数は増えましたが、成果にはつながりませんでした。手直しと削除に社内の時間も取られました。

いま振り返ると、敗因は単価の安さだけではありません。私が「執筆」という1工程しか買っていないのに、記事が丸ごと手に入るつもりでいたことです。①調査と②構成を誰もやっていない記事は、何本あっても狙いがありません。安い単価が悪いのではなく、省かれた工程を自社で埋める準備がなかった。発注側の落ち度でした。

2026年はAIによる要約表示が増え、本数を積めば流入が増えるという前提も変わってきています。背景は2026年SEOトレンド完全ガイドにまとめました。本数を決める前に確認してください。

内部対策の外注は、「診断（どこが悪いかを調べる）」と「実装（実際に直す）」の2段階に分かれます。この2つは、やる人も単位も違うことが多く、見積りも別になるのが普通です。

当サイト掲載の目安では、簡易的なサイト診断が10〜30万円、実装は都度見積もりです。実装の単価について、公開された統計は確認できませんでした。金額は、サイトの規模と、更新の仕組み（WordPressなど）の扱いやすさで変わります。

発注前に聞く3つの質問

1. 「この金額は診断までですか、修正までですか」
2. 「修正は誰がやりますか」：外注先か、自社か、サイトの制作会社か
3. 「修正の対象は何ページ・何箇所ですか」：数が出ない見積りは検収できない

Googleも、SEO業者の利用を案内する公式ページで「SEO 監査では、改善内容について現実的に評価し、関連する作業の見積もりを提供する必要があります。」と書いています（Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」・2026年11月11日取得）。診断の段階で、直す作業の量まで出してもらうのが筋です。なお、同ページに相場や料金の記載はありません。

診断を外に出す前に、自社で当たりを付けることもできます。検索順位が上がらない15の原因と対策チェックリストを自己点検に使ってください。

被リンク（他のサイトから自社サイトへ張られるリンク）にかかわる外注は、5つの中でいちばん「何を買っているか」が見えにくい作業です。線引きは1つだけ覚えてください。買ってよいのは「紹介されるための作業」で、「リンクそのもの」ではありません。

Googleは同じ公式ページで「Google で一番上に掲載されることは誰にも保証できません。」と明記し、リンクのトラフィック対策などの効果を宣伝する業者は避けるよう案内しています（2026年11月11日取得）。順位やリンク本数を約束する提案は、その時点で候補から外して構いません。

地域の事業者であれば、PRは大がかりな話ではありません。地元の団体や取引先のサイトで紹介してもらう、取材を受けたら掲載ページを確認する。こうした動きは自社の人間関係の上にしか成り立たないので、外に出せるのは準備の手伝いまでです。

戦略設計は月額固定で売られることがほとんどです。料金体系そのものは別記事に譲り、ここでは月額を人時単価に戻す方法だけを書きます。聞くことは1つ、「月に何時間、何の作業に使いますか」です。

私の月10万円を時間に戻すと

私のスタンダードプラン（月10万円）は、月およそ34時間で組んでいます。

• 戦略設計・現状分析：10時間（初月の戦略設計は別途）
• キーワード設計：5時間
• コンテンツ指示書作成：12時間
• 定例MTG・メール／チャット対応：3時間
• 月次レポート作成：4時間

10万円を34時間で割ると、1時間あたりおよそ2,900円です。この中に記事の執筆は入っていません。指示書までが私の作業です。各項目の中身はSEOコンサル相場と月10万円の内訳に書いています。最新の料金はmiyabi-web.jp/pricing/でご確認ください。

自分の数字を出したのは、安さを言いたいからではありません。時間に戻せば、どの月額も同じものさしで読めると示すためです。同じ月額でも稼働が半分なら、1時間の値段は2倍です。高いこと自体は問題ではなく、経験の差で説明がつくかどうかを聞けばよいだけです。稼働時間を答えられない場合は、その月額は比べようがありません。

ここが本記事でいちばん伝えたい部分です。同じ月20万円・半年で総額120万円でも、5つの作業への配り方で、半年後に手元に残るものが変わります。当サイト掲載の目安の範囲で、3つの配り方を計算してみます。記事の単価は計算用に1本5万円と置きました。

どれが正解かは、いまのサイトの状態で決まります。成果を約束できる配分はありません。私の経験則として、選び方の目安は次の通りです。

• ①が合う：書くべきテーマと構成を社内で決められ、サイトの土台に問題がない場合
• ②が合う：何を書けば売上につながるかが決まっていない場合。地域の教室や個人事業主の方はここから始まることが多い
• ③が合う：商品ページが多い自社ECなど、記事より先にページの重複や登録漏れを直す必要がある場合

第4章に書いた私の負けは、①を選ぶ条件がそろっていないのに①を選んだ結果でした。配分を決めてから支援した事業者の数字は、SEOコンサル成功事例4選に匿名で載せています（実績一覧：miyabi-web.jp/production/）。

最後に、どこを外に出し、どこを社内に残すかです。私は3つの軸で判断しています。

• 頻度：毎週・毎月発生するか、年に1〜2回か
• 固有情報：自社しか知らない情報（お客様の声、売れ筋、現場の事情）が必要か
• 技術難度：専門の知識や道具が必要か

読み方は単純です。固有情報が「高」の作業は、いくら払っても外では作れません。技術難度が高く頻度が低い作業は、社内で覚えるより外に出したほうが安く済みます。頻度が高く難度が低い作業は、慣れてしまったほうが安く済みます。

「毎月の数字の確認」を社内に残すのは、GSC（Google Search Console＝検索結果での順位や流入を確認できる無料ツール）を自分で開ける人がいないと、外注の成果を自分で確かめられないからです。問い合わせや購入といったCV（コンバージョン＝問い合わせ・購入などの目標達成数）が増えたかどうかも、社内でしか分かりません。

残すべき作業まで外に出すと、外注そのものが空回りします。その典型はSEOコンサルが意味ないと言われる7パターンに書きました。

Q. SEO外注の相場は、結局いくらですか？

当サイト掲載の目安は、記事作成が1本あたり個人1〜5万円・中小3〜10万円・大手5〜15万円、簡易診断が10〜30万円、月額の顧問が個人5〜20万円・中堅20〜35万円・大手40〜70万円です（当サイト2026年8月調査時点の公開情報ベース）。官公庁や業界団体の統計は確認できていないため、業界平均とは言えません。帯より、手元の見積書を作業と単位に分けることを優先してください。

Q. どの作業から外注するのがよいですか？

私の経験則としては、技術難度が高く頻度が低い「サイト診断」からです。1回で終わり、納品物（診断書）がはっきりしていて、その後に何へお金を配るかの材料になります。ただし、サイトの状態によって順番は変わります。

Q. 小さく試すことはできますか？

できます。当サイトの既存記事では、個人の伴走型は月5万円前後から、スポットの診断は10万円前後からを目安として紹介しています。私の場合は、15分の無料相談で現状をうかがってから、どの作業を外に出すかを一緒に決めています。

SEO外注の相場について、本記事で伝えたかったことは3つです。

1. 費用は5つの作業に分けて読む。記事作成・内部対策・被リンク／PR・戦略設計・ツール
2. 単位をそろえて比べる。文字単価は1本単価に、月額は人時単価に戻す
3. 配分を先に決める。同じ月20万円でも、配り方で半年後に残るものが変わる

この3つを1つにまとめると、「金額を見る前に、何を買う契約かを1枚に書き出す」です。作業・単位・個数の3列を紙に書き、見積書の各行を当てはめてください。埋まらない行が、契約前に聞くべき箇所です。順位や成果を保証する行があれば、そこは候補から外す理由になります。

金額の目安は2026年11月時点で当サイトに掲載している値です。料金は各社・時期で変わりますので、発注前に最新の提示を確認してください。